看其60年来做的这些“表面功夫”为什么这么多年过去了，麦当劳还没有淘汰出去，这里有一个很重要的原因，那就是麦当劳的包装是一直在换的，因为他也要顺应时代的要求，接下来上海印刷厂的领导人给你们讲述一下麦当劳包装的更替情况。

　　上一次麦当劳重新设计全球包装是在2013年。在那次的新包装上，二维码、标语、插图、以及图标被拼贴在一起。那时候的重点是运用图画来进行叙事。现在，麦当劳的包装运用极简风格，传递了公司的现代性以及进步性。简约的概念再次突出了麦当劳的核心品牌标志——文字图标、金色的M字以及菜单。

　　包袋、杯子、盒子的中间都印上了明亮的粉色、草绿色、橘色、红色、天蓝色的标语：McDonald's（麦当劳）、Big Mac（巨无霸）、Chicken McNuggets（麦乐鸡）、Fries（薯条）等等。包袋的边上则突出了M字母。五彩缤纷的颜色是想传递给读者：麦当劳是一个“五彩缤纷的品牌，”Biespiel说。从务实的角度来说，这些颜色与现有的生产棕色纸袋的供应链也很相配。麦当劳计划截至2020年之前，使用100%的再生纤维。使用棕色纸袋就是该计划中的一部分。

　　麦当劳将这种设计理念称之为“动态设计（dynamic design）”。这意味着在未来，麦当劳的包装还会不断地进行演变，其包装是与麦当劳的菜单牌、数字自助点餐机以及手机应用相契合的。

　　麦当劳诞生的六十年来，包装风格几经变换，也并不是从一开始就得到人们的认同，从中也能感受到时代的变迁。

　　上海印刷讲述一麦当劳自1950年以来的包装变化，您更钟爱哪一款？

　　上海印刷讲述二1955-1961年的包装，上面有一个人形吉祥物

　　上海印刷讲述三1961-1968年的包装，采用了更简洁的设计

　　上海印刷讲述四纸盒包装出现在1970年代

　　上海印刷讲述五1983-1990年的包装。随着早餐品类的丰富，麦当劳提供了更多的外带包装

　　棕色纸袋设计出现在1990年

　　上海印刷讲述六1993年的包装

　　上海印刷讲述七1995-2003年的包装

　　纸袋在2003年又变回了白色

　　上海印刷讲述八2008-2013年的包装

　　上海印刷讲述九2013年又再次做了修改

　　随着懒人经济的发展，麦当劳最值得一提的还是进入新世纪后创意层出不穷的花式外卖包装。

　　Shanghai printing是所有上海印刷厂都应该学习的，因为现在的市场上有很多印刷还是很粗糙，上海印刷还是有待改进的，印刷--平面宣传载体的完美依托于高品质的印刷质量之上；我们对印刷原材料与工艺的不断改进，层层品质把关。上海印刷厂要应群众之所需打造最好的上海印刷公司。

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